Comment choisir et réserver son nom de domaine?

Au delà de la crédibilité, il y a un autre problème à utiliser le nom de domaine de votre prestataire: la pérennité de l’adresse de votre site.

Prenons un exemple:
Vous avez créé un site chez un prestataire comme Wix ou Jimdo ou Blogspot, et votre site a une adresse comme http://monentreprise.wixsite.com.

Les pages de votre site sont donc référencées dans les résultats des moteurs de recherche avec cette adresse.

Si un jour vous décidez de déménager votre site vers un autre système, vous ne pourrez pas garder votre adresse, vous perdrez donc tout votre référencement.

Alors que si vous avez votre propre nom de domaine, vous pouvez continuer d’utiliser le même nom de domaine, quel que soit le système que vous utilisez pour votre site.

Donc même si votre site est chez un prestataire de CMS hébergé, prenez votre propre nom de domaine (ils le proposent en général).

Admettons que vous vous disiez: moi, ça ne m’intéresse pas , je ne veux pas faire de site internet. Si une autre entreprise réserve et utilise le nom de domaine correspondant à votre entreprise pour faire son site (selon la règle du « premier arrivé, premier servi » vue ci-dessous), cela peut porter à confusion: les gens qui rechercheront votre nom d’entreprise sur Internet vont tomber sur le site de l’autre entreprise…

Donc même si vous n’avez pas de projet de site dans l’immédiat, il peut être intéressant de réserver le nom de domaine qui correspond à votre entreprise.

Le nom de domaine est l’adresse de votre site sur internet: c’est lui qui permet aux visiteurs de trouver votre site.

On peut dire qu’il représente votre identité sur internet.

Même si vous n’avez pas (encore 😉 ) de site internet, le nom de domaine vous permet de vous créer une adresse mail professionnelle.

Le nom de domaine proprement dit est composé d’une chaîne de caractères et d’une extension (.fr, .com, etc. par exemple).

L’adresse internet complète se compose généralement d’un « préfixe », le plus souvent www, mais cela peut-être autre chose, qu’on appelle « sous-domaine ».

Un site internet n’est rien d’autre qu’un ensemble de fichiers stockés sur un serveur, qui est un ordinateur relié au réseau Internet.

Comme tout ordinateur relié au réseau, le serveur qui stocke votre site internet possède une adresse IP, qui est une série de chiffres permettant de l’identifier.

Comme il est plus pratique de retenir et de transmettre un nom qui a un sens plutôt qu’une série de chiffres, chaque adresse IP est associée à un nom, ce qu’on appelle le nom de domaine.

La correspondance entre les deux est assurée par le « Système de nom de domaine », DNS. Quand on dit qu’on fait pointer les DNS du serveur sur le nom de domaine du site, cela signifie qu’on indique que tels fichiers qui composent ce site internet correspondent à tel nom de domaine.

A l’inverse, lorsqu’on veut afficher un site en indiquant son nom de domaine (soit directement dans la barre d’adresse, soit en cliquant sur un lien dans les résultats du moteur de recherche par exemple), le DNS va rechercher à quelle adresse IP correspond le nom de domaine indiqué pour afficher le site.

Note: lorsque vous tombez sur une erreur indiquant un problème de DNS, cela signifie que la liaison entre le nom de domaine et l’adresse IP du serveur n’a pas pu être faite.

En sens inverse, le fait de réserver un nom de domaine au nom de votre marque ou de votre société ne protège pas celle-ci d’un point de vue juridique, car l’enregistrement d’un nom de domaine n’équivaut pas à un titre de propriété industrielle.

Pour protéger votre marque, vous devez impérativement la déposer auprès de l’INPI (Institut national de la propriété industrielle)

Vous pouvez lire cet article pour en savoir plus sur le dépôt de marque auprès de l’INPI.

Vous pouvez choisir un nom de domaine contenant des mots décrivant votre activité, par exemple artisan-plombier: cela peut vous aider à vous positionner sur l’expression « artisan plombier » dans les résultats des moteurs de recherche (mais ce ne sera pas suffisant, lisez cet article pour en savoir plus sur le référencement).

Dans le même ordre d’idée, vous pourriez ajouter une localisation géographique, qui peut vous aider à vous positionner localement, par exemple artisan-plombier-lyon. Le souci, c’est que si vous changez un jour de localisation, il faudra changer de nom de domaine 😉 . C’est faisable, je vous explique comment faire un peu plus bas.

C’est un choix à mon avis plus pérenne et plus simple (il y a moins de risque que le nom de domaine soit déjà pris), si vous respectez les règles sur la propriété intellectuelle citées plus haut.

Vous pouvez aussi faire un mix des deux: votrenom-artisan-plombier

On conseille souvent d’éviter les tirets pour des raisons pratique (quand on épelle « tiret du 6 », ou « tiret du haut » :-/ ), mais dans certains cas il peut être utile de les mettre, par exemple si l’absence de tirets rend le nom de domaine difficile à lire (lettres doubles ou triples par exemple…). Vous pouvez réserver les deux versions, avec et sans tiret, et faire une redirection de l’un vers l’autre (voir ci-dessous comment faire),  comme ça vous êtes tranquilles.

On peut désormais réserver des nom de domaine avec des accents, mais je vous le déconseille, car ce n’est pas vraiment entré dans les mœurs et ça n’ apporte rien. De plus, c’est difficile à épeler et source d’erreurs.

N’y incluez pas un nom de marque si ce n’est pas la vôtre (par exemple le nom d’une technologie dont vous êtes spécialiste) , vous risqueriez des problèmes juridiques.

Il existe des milliers d’extensions, mais je vous conseille de rester simple et classique: .com ou un nom de domaine correspondant à votre lieu d’activité (.fr si votre marché est essentiellement français, ou .be ou .ch, .ca, etc…), un .org éventuellement si vous êtes une organisation.

C’est la première chose à vérifier.

Pour cela, vous pouvez aller sur le site de phpnet.org (qui est un fournisseur d’hébergement), indiquez le nom de domaine, et vous verrez pour chaque extension si le nom de domaine est disponible ou pas.

Comme je l’ai déjà dit plus haut, faites attention à ce que le nom de domaine que vous souhaitez réserver ne corresponde pas à une marque déposée.

Et dans le sens inverse, envisagez de déposer votre marque à l’INPI pour la protéger.

Vous pouvez lire cet article sur le site de l’INPI.

Une autre chose que vous pouvez vérifier aussi avant de choisir un nom de domaine, c’est faire une recherche dans Google avec les termes de votre nom de domaine pour vérifier le type de résultats qui s’affichent. Ceci concerne plutôt les noms de domaine contenant des termes décrivant votre activité. Vous pourrez ainsi évaluer la concurrence pour voir si c’est une bonne idée de chercher à se positionner sur ces mots-clés.

L’AFNIC tient à jour une liste de termes soumis à examen préalable, dont l’utilisation est réglementée, soit pour éviter les risques d’atteinte à l’ordre public, soit pour protéger les droits de propriété intellectuelle, soit pour ne pas usurper un nom lié à l’état ou à des collectivités territoriales, soit pour protéger certaines professions.

Ces termes se rapportent à:

• aux crimes et infractions
• aux libertés et aux religions
• aux organismes internationaux
• aux organismes internet
• aux noms de pays
• aux noms de communes et collectivités
• à l’état
• aux professions réglementées (professions médicales, géomètres, huissiers, avocats, etc.)

Vous pouvez consulter une liste non exhaustive des termes réglementés sur le site de l’AFNIC, et la liste des communes sur le site de l’INSEE.

Quelques cas particuliers:

Vous souhaitez réserver un nom de domaine pour une commune ou un territoire (département, région).

Pour pouvoir réserver un nom de domaine comme :

• agglo-nom.fr (pour une communauté d’agglomération, , où nom = le nom de la communauté)
• cc-nom.fr (pour une communauté de communes)
• cg-00.fr (pour un conseil général de département, ou 00 correspond au numéro du département)
• cr-nom.fr  (pour un conseil général, où nom = le nom du département)
• nom.fr, mairie-nom.fr, ville-nom.fr (pour une commune, où nom = le nom de la commune)

Vous devrez fournir l’identifiant au répertoire siren de l’organisme au nom duquel vous réservez ce nom de domaine.

Vous êtes avocat et souhaitez réserver un nom de domaine pour votre activité

Le nom de domaine doit respecter certaines règles, qui sont définies dans le Règlement Intérieur National de la profession d’avocat, au paragraphe 10.5:

• « Le nom de domaine doit comporter le nom de l’avocat ou la dénomination du cabinet en totalité ou en abrégé, qui peut être suivi ou précédé du mot « avocat »« .
• « L’utilisation de noms de domaine évoquant de façon générique le titre d’avocat ou un titre pouvant prêter à confusion, un domaine du droit ou une activité relevant de celles de l’avocat, est interdite. » Vous ne pouvez donc pas prendre pour nom de domaine « avocat-droit-immobilier.fr » par exemple.

De plus, le RIN (article 10.5)  stipule que « L’avocat qui ouvre ou modifie substantiellement un site Internet doit en informer le conseil de l’Ordre sans délai et lui communiquer les noms de domaine qui permettent d’y accéder. »
Donc si vous êtes avocat, n’oubliez pas de faire cette déclaration.

Vous avez trouvé le nom de domaine parfait pour votre activité, mais patatras, au moment de vérifier sa disponibilité, vous constatez qu’il est déjà pris!

Plusieurs options s’offrent à vous

1 laisser tomber et en chercher un autre…
2. essayer de le racheter à l’heureux détenteur:

Si vous constatez que le site qui utilise le nom de domaine que vous convoitez à l’air à l’abandon (contenu non mis à jour par exemple), vous pouvez toujours tenter de contacter son propriétaire et voir avec lui s’il accepte de vous le céder, à un prix raisonnable (c’est à vous de décider ce qui est « raisonnable » en fonction de l’intérêt que vous éprouvez pour ce nom de domaine.

Il se peut que le nom de domaine soit « en parking », c’est-à-dire qu’il n’est pas exploité. Quand vous tapez un nom de domaine dans la barre de recherche du navigateur, vous tombez sur une page de ce type:

Un nom de domaine s’achète auprès d’un bureau d’enregistrement ou « registrar », qui est une société spécialisée et autorisée à distribuer les noms de domaine.

Ils ne peuvent pas être achetés à vie, mais seulement pour une période allant de 1 an à 10 ans maximum.

Les registrars proposent souvent également l’hébergement de sites.

Quelques exemples: ovh, gandi, phpnet, o2switch, etc…

Remarque: il est souvent pratique d’avoir le nom de domaine et l’hébergement du site chez le même prestataire, mais ce n’est pas obligatoire: vous pouvez très bien avoir réservé votre nom de domaine chez ovh et héberger votre site ailleurs.

Pour être plus précis, il y a plusieurs niveaux de gestion:

• l’ICANN (organisme américain), gère l’ensemble des extensions (.com, .net, .fr…)
• l’ICANN délègue la gestion à des registry , par exemple l’AFNIC en France qui est chargée des extensions en .fr, .re, etc (tout ce qui concerne les extensions correspondant à la France)
• la vente des noms de domaine est confiée à des bureaux d’enregistrement (registrars). Ceux-ci sont très nombreux, et proposent souvent également l’hébergement de sites.

L’AFNIC fournit un annuaire des bureaux d’enregistrement de noms de domaine.

Il peut souvent être intéressant de réserver des variations de votre nom de domaine:

• le même nom avec plusieurs extensions, par exemple monentreprise.fr et monentreprise.com
• le même nom avec et sans tiret par exemple: monentreprise.fr et mon-entreprise.fr

Dans ce cas, il faudra choisir le nom de domaine principal où vous hébergerez votre site et pour lequel vous créerez votre ou vos adresses email professionnelles, et faire des redirections des noms de domaine secondaires vers le nom de domaine principal.

Je vous explique comment faire les redirections de nom de domaine ci-dessous (« J’ai plusieurs noms de domaine »).

Comment éviter cela et changer proprement de nom de domaine?

Première chose: gardez votre ancien nom de domaine au moins un an

Un nom de domaine coûtant entre 10 et 15€ par an, ce n’est pas un investissement insurmontable que de le garder un an de plus.

Cela vous permettra de faire des redirections des anciennes url (celles commençant par domaine-a.fr vers domaine-b.fr). Ainsi, vous indiquerez à Google que les anciennes urls n’existent plus et ont été remplacées par des nouvelles.

Si vous avez beaucoup de « liens entrants », c’est-à-dire de liens d’autres sites vers le vôtre, vous devrez soit aller demander à ces sites de changer les liens vers votre site, en leur indiquant la nouvelle url, soit garder votre ancien nom de domaine pour ne pas perdre ces liens entrants (les redirections 301 que vous allez mettre en place feront le travail…)

Faire les redirections 301 (ou redirections permanentes)

Dans le cas que je présente ici, on ne change que le nom de domaine, mais on garde le reste du l’url (l’adresse des pages).

Les redirections 301 ou redirections permanentes vont rediriger les anciennes  adresses vers les nouvelles de manière définitive.
Ainsi, lorsqu’un internaute cliquera sur le lien http://domaine-a.fr/notre-offre dans les résultats des moteurs de recherche par exemple, il sera automatiquement redirigé vers http://domaine-b.fr/notre-offre.

Et le fait que ce soit une redirection « 301 » indique aux robots d’indexation des moteurs de recherche que la redirection est permanente et qu’il doivent supprimer les anciennes adresses de leur index et les remplacer par les nouvelles. Donc peu à peu, les anciennes url vont disparaître des résultats de recherche, et être remplacées par les nouvelles. L’avantage c’est que la popularité des anciennes urls va être transmise aux nouvelles, donc vous ne perdrez pas votre référencement.

Plusieurs manières de faire des redirections 301:

Je vais vous présenter 2 méthodes pour mettre en place des redirections permanentes d’un nom de domaine à un autre.
La première est simple à mettre en oeuvre et ne demande pas de connaissances particulières, la suivante est plus technique et doit être utilisée si vous savez ce que vous faites.

1. La redirection au niveau de l’hébergeur (ou du bureau d’enregistrement, si les 2 sont dissociés):

Par exemple, chez ovh:

• Connectez-vous à votre Espace client ovh
• Cliquez sur le nom de domaine que vous souhaitez rediriger, puis sur l’onglet « redirection », puis sur « Ajouter une redirection » :

2. Redirection via le fichier .htaccess:

Vous pouvez aussi le faire dans un fichier que vous devez placer à la racine de votre site, le  fichier .htaccess. Il se peut que ce fichier existe déjà avec d’autres instructions, donc il faut juste ajouter les instructions de redirection dedans.

#Redirection de l'ancien nom de domaine
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^(?:www\.)?domaine-a\.fr [NC]
RewriteRule ^/?(.*) http://www.domaine-b.fr/$1 [L,R=301]

N’oubliez pas de créer un nouveau compte Search Console + Google analytics

Si vous faisiez le suivi de votre site avec des outils d’analyse comme Google Search Console et Google Analytics, n’oubliez pas d’aller faire les modifications nécessaires:

• pour Google Analytics, vous devez aller changer le nom de domaine dans la propriété et la (ou les) vue(s):

Si vous avez enregistré plusieurs noms de domaine pour votre activité (par exemple avec diverses extensions, ou avec et sans tirets), vous pouvez faire comme ci-dessus des redirections 301 de vos noms de domaines secondaires vers votre nom de domaine principal:

1. vous choisissez votre nom de domaine principal, celui où vous allez installer votre site, par exemple monentreprise.fr
2. pour chacun des noms de domaine secondaires que vous avez (ex: monentreprise.com, mon-entreprise.fr), vous faites une redirection permanente comme indiqué ci-dessus.

Cela peut arriver, même si je pense que c’est rare, car les registrars font généralement plusieurs relances, suffisamment à l’avance pour ne pas vous prendre de cours…

Vérifiez bien toujours votre adresse email de contact chez votre bureau d’enregistrement (prenez une adresse différente de celle de votre nom de domaine, une adresse générique par exemple, et que vous consultez régulièrement…)

Si vous ne renouvelez pas votre nom de domaine avant sa date d’expiration, celui-ci va passer par plusieurs états avant d’être « remis sur le marché »:

• durant la période de grâce , vous pouvez encore renouveler votre nom de domaine sans frais supplémentaires. Mais votre site a généralement été suspendu, et vos emails liés au nom de domaine ne fonctionnent plus. Tout reviendra dans l’ordre quand vous aurez payé le renouvellement (il faudra cependant tenir compte d’un délai pouvant aller jusqu’à 24h le temps que les DNS se propagent et permettent à nouveau l’affichage du site)
• vient ensuite la période de rédemption: vous pourrez encore récupérer votre nom de domaine, mais en payant un supplément.
• ensuite, le nom de domaine est à nouveau disponible, vous pouvez aller le réserver à nouveau en espérant que quelqu’un ne soit pas passé avant vous (« premier arrivé, premier servi » 😉 )

Même si on peut encore récupérer son nom de domaine après sa date d’expiration, évitez que cela vous arrive, car cela peut avoir des conséquences fâcheuses pour votre référencement (après expiration, le site ne fonctionne plus, donc si les robots de moteurs de recherche passent par là, ils risquent de supprimer votre site de son index..), et vos mails ne fonctionnent plus…

La plupart des bureaux d’enregistrement et hébergeurs proposent une option de renouvellement automatique par prélèvement, donc si vous êtes un peu étourdi, choisissez cette option, vous pourrez dormir tranquille 😉